Además del caso Bimbo, existen diferentes ejemplos de enfrentamientos entre marcas en el mundo. Churruca, Budweiser o Acciona, son algunos de los ejemplos más sonados.
Además del caso Bimbo, existen diferentes ejemplos de enfrentamientos entre marcas en el mundo. Churruca, Budweiser o Acciona, son algunos de los ejemplos más sonados.
Coronita en España, Corona en el resto del mundo
Muchas son las leyendas en torno a por qué la cerveza mexicana más famosa del mundo opera en España con una marca diferente a la del resto de países. Dentro de nuestras fronteras, Corona, elaborada por el Grupo Modelo, es comercializada bajo la denominación Coronita. A pesar de que en los años 80 la compañía azteca adquirió todos los derechos sobre el nombre Corona para ser utilizado como marca y ampliar así la exportación a otros países como Estados Unidos, en España el proceso fue más complicado. Cuando la empresa cervecera desembarcó en nuestro país se encontró con que las bodegas de la familia Torres ya tenían registrada la marca Corona para el vino. Por ello emplearon la alternativa Coronita.
Disputa por la herencia de Churruca
Los hermanos López Lluch heredaron de su padre la empresa de frutos secos Churruca. Sin embargo, no se entendían al frente de la gestión y uno de ellos tomó el control de la firma, mientras que el otro fundó otra empresa en el mismo sector y utilizando también la marca Churruca. Éste fue el inicio de una larga batalla legal que se alargó casi veinte años, hasta que un juez de Valencia obligó a realizar una subasta por la enseña, en la que participaron los dos hermanos, pero también otros competidores que podrían haberles arrebatado la marca a la familia López Lluch. Finalmente, en 2008, uno de los hermanos logró hacerse con los derechos tras pagar cerca de siete millones de euros.
Cuba defiende sus intereses por Havana Club
Doce años duró la batalla legal por la enseña de ron Havana Club. En 1999, Bacardí acudió a los tribunales para reclamar la propiedad de esta marca, que había dejado de utilizar hacía 30 años, pero que había sido rescatada en 1993 por una sociedad integrada por sus competidores Pernod Ricard y Corporación Cuba Ron. En 2005, un juez dio la razón a los nuevos propietarios de Havana Club, decisión que fue ratificada en 2011 por el Tribunal Supremo. Este fallo tiene en cuenta un convenio comercial celebrado entre España y Cuba el 23 de enero de 1979, en el que se recoge que la denominación habana no puede ser utilizada en nuestro país para identificar comercialmente productos originarios de Cuba.
Merck y la Primera Guerra Mundial
Merck es la compañía químico farmacéutica más antigua del mundo, cuyas raíces se remontan a mediados del siglo XVII en el pueblo alemán de Darmstadt, donde la multinacional sigue teniendo su sede. Tras la Primera Guerra Mundial, Estados Unidos expropió a la familia la filial americana, al igual que hizo con otros negocios de origen alemán, creando una nueva empresa con nombre similar, lo que da lugar a muchas confusiones. La compañía alemana utiliza el apelativo Merck en todo el mundo, salvo en Norteamérica, donde se llama EMD. Su hermana estadounidense es Merck en EEUU, pero fuera de esta región es MSD (Merck Sharp & Dohme).
Acciona contra Reacciona </p
Las compañías dan tanta importancia a su marca que acuden a los tribunales cuando tienen el menor indicio de que algo podría afectar a su nombre, incluso una campaña comercial. Es lo que le ocurrió a Acciona, que se vio inmersa en un conflicto legal cuando puso en marcha una acción de márketing con el lema Re-Acciona. Sin embargo, el grupo de servicios legales y consultoría Reacciona, que había registrado su nombre en la Oficina Española de Patentes y Marcas, no tardó en acudir al juzgado para reclamar que la compañía presidida por José Manuel Entrecanales pusiera fin a su campaña comercial, además de reclamar un 1% de los ingresos que generara esta iniciativa por haber hecho un uso indebido de la marca.
Ainhoa e Inoa, ¿suenan igual?
La española Cosmética Cabinas, propietaria de la marca Ainhoa, no ha dudado a la hora de enfrentarse al gigante francés L’Oreal, que comercializa Inoa. Aunque los dos nombres se escriben de forma diferente, el problema en este caso es la fonética, ya que las dos denominaciones se pronuncian de forma parecida. L’Oreal se encontró con el rechazo de Cosméticas Cabinas a la hora de registrar su marca Inoa en España, por lo que la multinacional ha respondido solicitando a la Oficina de Registro de las Marcas, Dibujos y Modelos de la Unión Europea (Oami) una solicitud de caducidad de la enseña Ainhoa, además de recordar que también es suyo el nombre Noa, que también suena parecido, según publicaba ayer moda.es.
De luchar por el apellido Ortiz a pelear por la palabra cívica
Utilizar el apellido de la familia como marca de una compañía es algo habitual, por lo que es común que dos empresas de territorios distintos tengan el mismo nombre y entren en conflicto. Por ejemplo, la constructora madrileña Grupo Ortiz se enfrentó a un grupo valenciano con el mismo nombre, al que el juzgado obligó a cambiar de marca. La compañía adoptó el nombre de Grupo Cívica y tuvo que volver a enfrentarse en los tribunales por el mismo problema, esta vez con Banca Cívica, con la que llegó a un acuerdo para que la entidad financiera mantuviera su nombre siempre y cuando no entrara en el sector inmobiliario o el de la construcción. Pero hasta una letra puede ser causa de conflicto, como le ocurrió a Astroc cuando decidió llamarse Afirma, una idea que no le gustó a la firma especializada en centros de negocio Affirma. Al final, la inmobiliaria tuvo que llamarse Quabit.
Budweiser es un gentilicio alemán
Budweiser es el gentilicio alemán de una ciudad checa con tradición cervecera. Un siglo de disputas ha enfrentado a la estadounidense Anheuser-Busch con una cervecera checa por la propiedad de la marca. Las dos guerras mundiales, con sus efectos políticos sobre Checoslovaquia, hicieron que la marca checa sufriera cambios, como cuando al estar bajo dominio soviético fue nacionalizada y el Gobierno comunista no quiso mantener la palabra alemana Budweiser. Tras la caída del Muro, volvió a ser privada y luchó por su nombre. El Tribunal de la UE dio la razón a la compañía checa en 2010 para que en Europa tenga el control sobre la marca.
Uni 2, un nombre para dos empresas
Uni 2 es una marca que se registró en España en 1979 por una compañía vasca de limpieza. El conflicto por el nombre empezó en 1998, cuando la multinacional France Telecom desembarcó en el país con el mismo nombre. Un año más tarde, comenzó una dura batalla judicial entre ambas firmas por hacer valer sus derechos sobre la marca. En 2000, el juez consideró que ambas compañías podían usar el nombre, cada una en su sector.
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